Wir haben mit „The Achtung Achtung“ schon mit Majors geredet, aber da ist nichts draus geworden, vor allem, weil die Philosophien zu weit auseinandergehen, weil die Ansprüche an die Mucke und das, was dabei rauskommen soll, sehr weit auseinanderklaffen. Ich glaube zurzeit eher an eine Alternative, weil Musik wieder zurückgeht zu einer viel direkteren Kommunikation zwischen Künstlern und Fans oder Hörern. Durch die Möglichkeiten von Internet und Blogs, durch Twitter, Facebook, durch die anderen Netzwerke ist man, wenn man möchte, wieder sehr nah an den Künstlern dran. Viele Künstler stellen unfertige Sachen ins Netz, die Hörer sind so sogar am Arbeitsprozess beteiligt und dadurch killt man diesen Abstand, den eine klassische Major-Label Herangehensweise zwischen Künstler und Hörer stellt.

Das Internetauktionshaus eBay kündigte an, den E-Postbrief künftig bei der Registrierung von Verkäufern zu nutzen. Das Anmeldeverfahren bei der Post für den E-Brief solle fester Bestandteil der Registrierung neuer eBay-Verkäufer werden, kündigte eBay-Manager Christian Kunz an. Derzeit laufe eine entsprechende Machbarkeitsstudie.

Ideell ist Gutjahrs Aktion ganz sicher ein Gewinn: Für ihn, weil sie seinen Bekanntheit und den Wert der journalistischen Marke Gutjahr gesteigert hat. Für andere freie Journalisten, weil sie Mut macht, Unternehmergeist zu zeigen und Initiative zu zeigen.

Vor allem aber ist diese Aktion ein Gewinn für den Journalismus. Weil sie zeigt, dass es die von Verlagen oft geschmähte “Kostenloskultur” im Internet nicht gibt. Die Nutzer zahlen sogar freiwillig für Journalismus – wenn er denn mehr bietet als das, was ohnehin überall kostenlos im Internet zu lesen ist.

Die Frage nach der Wirkung von Werbung bewegt die Branche seit langem. Nun weist ein US-Experiment direkte Zusammenhänge zwischen Online-Kampagnen und Verkaufszahlen nach, die zeigen: Werbung wirkt. Durchgeführt wurde die Studie mit knapp 1,6 Menschen, die jedoch gar nichts von ihrer Teilnahme wussten.

Dieser 0,6 Mensch, wer könnte das gewesen sein? Habt ihr einen Verdacht?

When I talk about the idea of the social or adaptive business, it is to the extent that social media impacts the entire organization. Responding to problems is only one facet of listening and engaging. The intelligence rife within the always-on focus group yields insights that can inspire new products, services, and improvements across the entire organization. For example, Dell monitors keyword clouds to see if certain negative words represent emerging trouble spots. If a hardware or software issue gains momentum, the company can hone in on the root cause and issue a fix before the problem reaches a boiling point. Diffusing the problem before it’s everyone’s problem greatly diminished the likelihood of earning attention from influencers, bloggers, and press.